Lanc\u00e9 en janvier 2018, le sommet Choose France est l’incarnation la plus visible d’une strat\u00e9gie de marketing territorial que Macron a \u00e9lev\u00e9 au rang de priorit\u00e9 pr\u00e9sidentielle. L’id\u00e9e de d\u00e9part \u00e9tait simple mais politiquement audacieuse : retourner l’image de la France, traditionnellement per\u00e7ue \u00e0 l’\u00e9tranger comme un pays \u00e0 la fiscalit\u00e9 confiscatoire, au droit du travail rigide et au tissu social conflictuel, en lui substituant celle d’un hub d’innovation, d’un march\u00e9 attractif et d’un \u00c9tat partenaire des entreprises. Le cadre symbolique de Versailles n’est pas anodin : il convoque la grandeur de l’\u00c9tat fran\u00e7ais tout en signalant aux patrons internationaux que la France a confiance en elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9volution des chiffres t\u00e9moigne d’une mont\u00e9e en puissance r\u00e9guli\u00e8re. De 3,5 milliards d’euros lors de la premi\u00e8re \u00e9dition, les engagements d’investissement ont progress\u00e9 jusqu’\u00e0 atteindre 15 milliards en 2024, puis 40,8 milliards en 2025, dont 20,8 milliards li\u00e9s au Sommet mondial sur l’intelligence artificielle de f\u00e9vrier 2025 pour culminer \u00e0 93 milliards en 2026, repr\u00e9sentant 71 annonces et 15 600 emplois promis. Cette progression exponentielle refl\u00e8te \u00e0 la fois le succ\u00e8s r\u00e9el de l’outil diplomatique et une forme d’inflation rh\u00e9torique : les engagements annonc\u00e9s incluent des projets pluriannuels, des r\u00e9affirmations d’investissements ant\u00e9rieurs et des intentions qui ne se mat\u00e9rialiseront que partiellement.<\/p>\n\n\n\n
Le barom\u00e8tre annuel d’EY sur l’attractivit\u00e9 europ\u00e9enne fournit une mesure plus objective. Il confirme que la France est demeur\u00e9e, pour la sixi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive en 2025, la premi\u00e8re destination europ\u00e9enne d’investissements directs \u00e9trangers, devant le Royaume-Uni et l’Allemagne. Cette position de leader est d’autant plus remarquable qu’elle s’est maintenue dans un contexte de repli g\u00e9n\u00e9ral des investissements en Europe, quand les \u00c9tats-Unis enregistraient une hausse de vingt pour cent de leurs projets d’investissement entre 2023 et 2024, port\u00e9s par l’Inflation Reduction Act et les promesses pro-business de Trump.<\/p>\n\n\n\n
L’attractivit\u00e9 fran\u00e7aise repose sur plusieurs fondements dont il convient de d\u00e9m\u00ealer les contributions respectives. Les r\u00e9formes structurelles engag\u00e9es depuis 2017 r\u00e9forme du Code du travail par ordonnances, baisses de l’imp\u00f4t sur les soci\u00e9t\u00e9s de 33 \u00e0 25 pour cent, suppression de l’ISF sur les actifs financiers, cr\u00e9ation du pr\u00e9l\u00e8vement forfaitaire unique sur les revenus du capital ont modifi\u00e9 significativement le cadre fiscal et r\u00e9glementaire dans lequel op\u00e8rent les investisseurs. Ces r\u00e9formes, vivement contest\u00e9es sur le plan social et politique int\u00e9rieur, ont n\u00e9anmoins produit leur effet sur les perceptions des directeurs financiers et des comit\u00e9s d’investissement des grandes multinationales.<\/p>\n\n\n\n
Au-del\u00e0 des r\u00e9formes, la France offre des avantages comparatifs structurels que Choose France n’a pas cr\u00e9\u00e9s mais a su valoriser : un vivier d’ing\u00e9nieurs et de chercheurs de haut niveau, une tradition industrielle dans des secteurs \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, a\u00e9rospatial, nucl\u00e9aire, luxe, pharmacie, une localisation g\u00e9ographique centrale en Europe, et un r\u00e9seau d’infrastructures parmi les plus d\u00e9velopp\u00e9s du continent. L’\u00e9dition 2026 voit se confirmer la mont\u00e9e en puissance de secteurs strat\u00e9giques comme l’intelligence artificielle avec 53 projets en 2025, en hausse de 26 pour cent, les technologies quantiques, les semi-conducteurs et les terres rares, dans lesquels Macron a annonc\u00e9 juste avant le sommet 1,55 milliard d’euros d’investissements publics suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n
Il faut \u00e9galement prendre en compte un facteur d’opportunisme g\u00e9opolitique. Les tensions commerciales entre les \u00c9tats-Unis et la Chine, puis la politique de droits de douane de Trump en 2025, ont conduit de nombreux industriels \u00e0 reconsid\u00e9rer leurs cha\u00eenes d’approvisionnement et \u00e0 rechercher des localisations en Europe continentale offrant stabilit\u00e9 r\u00e9glementaire et acc\u00e8s au march\u00e9 unique. La France a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de ces r\u00e9orientations strat\u00e9giques, attirant des investissements d’entreprises d\u00e9sireuses de se pr\u00e9munir contre les risques g\u00e9opolitiques par une pr\u00e9sence sur le sol europ\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n
L’analyse critique de Choose France impose de distinguer entre l’annonce et la r\u00e9alisation, entre la promesse de l’investissement et l’emploi effectivement cr\u00e9\u00e9. Les engagements annonc\u00e9s lors des sommets successifs sont des intentions d\u00e9clar\u00e9es lors d’un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 haute valeur m\u00e9diatique, dont la mat\u00e9rialisation s’\u00e9tale sur des horizons pluriannuels et est soumise \u00e0 de nombreuses conditions, \u00e9volution des march\u00e9s, stabilit\u00e9 r\u00e9glementaire, disponibilit\u00e9 des comp\u00e9tences locales. Les chiffres agr\u00e9g\u00e9s communiqu\u00e9s par l’\u00c9lys\u00e9e ne font l’objet d’aucun audit ind\u00e9pendant syst\u00e9matique, ce qui rend l’\u00e9valuation de l’impact r\u00e9el particuli\u00e8rement difficile.<\/p>\n\n\n\n
Le rapport EY pointe par ailleurs une tension structurelle : si la France attire les investissements, le nombre de projets d’investissement en Europe a continu\u00e9 de d\u00e9cliner pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive en 2024, signalant que l’attractivit\u00e9 fran\u00e7aise se construit en partie au d\u00e9triment de ses voisins europ\u00e9ens plut\u00f4t qu’en cr\u00e9ant un surcro\u00eet global d’investissement sur le continent. Cette logique comp\u00e9titive intra-europ\u00e9enne soul\u00e8ve des questions sur la coh\u00e9rence entre le discours macronien de souverainet\u00e9 europ\u00e9enne et une pratique de concurrence fiscale et r\u00e9glementaire nationale. La France champion de l’Europe des investissements ou France qui capte les investissements que ses partenaires europ\u00e9ens n’arrivent pas \u00e0 attirer ?<\/p>\n\n\n\n
Sur le plan sectoriel, plusieurs industries traditionnelles fran\u00e7aises demeurent structurellement fragilis\u00e9es. L’automobile, l’acier et d’autres fili\u00e8res manufacturi\u00e8res font face \u00e0 des d\u00e9fis de comp\u00e9titivit\u00e9 face \u00e0 la concurrence chinoise et aux mutations technologiques que les annonces de Choose France n’att\u00e9nuent qu’imparfaitement. La r\u00e9industrialisation proclam\u00e9e par Macron reste tr\u00e8s concentr\u00e9e sur les secteurs de haute technologie et les m\u00e9tropoles dynamiques, tandis que les territoires d\u00e9sindustrialis\u00e9s peinent \u00e0 capter ces flux d’investissement. Les 75 pour cent d’investissements r\u00e9alis\u00e9s hors \u00cele-de-France constituent un signal encourageant, mais la r\u00e9partition g\u00e9ographique de la valeur cr\u00e9\u00e9e reste tr\u00e8s in\u00e9gale.<\/p>\n\n\n\n
Au-del\u00e0 de sa dimension \u00e9conomique, Choose France constitue un outil de politique \u00e9trang\u00e8re \u00e0 part enti\u00e8re. En r\u00e9unissant deux cents dirigeants d’entreprises de quarante nationalit\u00e9s \u00e0 Versailles, Macron cr\u00e9e un r\u00e9seau de relation directe entre le chef de l’\u00c9tat et les d\u00e9cideurs \u00e9conomiques mondiaux, qui court-circuite les canaux diplomatiques traditionnels et renforce l’influence personnelle du pr\u00e9sident fran\u00e7ais dans les chancelleries internationales. Cette forme de \u00ab diplomatie des PDG \u00bb permet \u00e0 Macron de maintenir une relation privil\u00e9gi\u00e9e avec des acteurs am\u00e9ricains, asiatiques et du Golfe, dans un contexte o\u00f9 la France cherche \u00e0 pr\u00e9server ses marges de man\u0153uvre face aux pressions crois\u00e9es de Washington et de P\u00e9kin.<\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9dition 2026 intervient dans un contexte g\u00e9opolitique particuli\u00e8rement tendu, marqu\u00e9 par la guerre au Moyen-Orient et les perturbations \u00e9conomiques qui en d\u00e9coulent, hausse des prix de l’\u00e9nergie, blocage du d\u00e9troit d’Ormuz. Que les investisseurs r\u00e9pondent pr\u00e9sents dans ce contexte est en soi un signal de confiance dans la stabilit\u00e9 fran\u00e7aise, que l’\u00c9lys\u00e9e a su instrumentaliser politiquement. Le record de 93 milliards d’euros devient ainsi un argument dans le d\u00e9bat europ\u00e9en sur la comp\u00e9titivit\u00e9 et un contre-argument \u00e0 la th\u00e8se du \u00ab d\u00e9classement \u00bb fran\u00e7ais que l’opposition mobilise r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n\n\n\n
L’innovation de cette neuvi\u00e8me \u00e9dition, les Journ\u00e9es Choose France, permettant au public de visiter 111 sites industriels appartenant \u00e0 92 entreprises illustre une \u00e9volution significative de la strat\u00e9gie : apr\u00e8s avoir convaincu les investisseurs \u00e9trangers, il s’agit d\u00e9sormais de convaincre les citoyens fran\u00e7ais que ces investissements leur appartiennent et les concernent. Cette dimension p\u00e9dagogique et de l\u00e9gitimation d\u00e9mocratique de la diplomatie \u00e9conomique constitue un tournant dans la communication macronienne, qui cherche \u00e0 r\u00e9concilier l’attractivit\u00e9 internationale avec l’adh\u00e9sion populaire int\u00e9rieure, d\u00e9fi politique consid\u00e9rable dans un pays o\u00f9 la mondialisation reste profond\u00e9ment clivante.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Choose France, huit ans de construction d’une marque nationale Lanc\u00e9 en janvier 2018, le sommet Choose France est l’incarnation la plus visible…<\/p>","protected":false},"author":31730,"featured_media":4509,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[620,605,4],"tags":[715,61],"class_list":["post-4508","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie-france","category-france","category-mis-en-avant","tag-choose-france","tag-macron"],"yoast_head":"\n